Game On 颁发游戏内广告奖 – adobo 杂志

菲律宾马尼拉——Game On 推出游戏内广告奖！

背景：游戏玩家经常会接触到海报、广告牌、平面广告、电影甚至广播节目等形式的模拟广告。这些游戏内广告通常会宣传他们所玩的虚拟世界中的模仿品牌、虚构节目和虚构事件。

游戏本身非常逼真，与现实非常相似。但这些游戏世界中的广告是否同样出色？它们在品牌建设和创意方面是否也反映了现实世界的标准？

我们收集了这些游戏广告，并邀请了最优秀、最聪明、全球最知名的现实世界广告创意专家来评论它们，分享他们的想法，最重要的是，为最优秀的广告颁发……奖杯！

仿照庆祝游戏玩家成就的游戏奖杯，我们最核心的创意小组将负责识别游戏虚拟世界中最具核心创意的广告！

启动游戏内广告奖颁奖典礼，欢迎INNOCEAN 印度尼西亚首席创意官 Chow Kok Keong ！

以下是Chow Kok Keong所说的话：

“总体而言，这则广告有一种优雅、略带复古的感觉，可能会引起某些观众的共鸣，但对于几个在世界末日后挣扎求生的角色来说，可能不太合适。

“然而，这则广告文案感觉有点陈词滥调，而且对于户外海报来说有点太长了。在游戏环境中，玩家通常只有几秒钟的时间来吸收信息，少即是多。

“焦点似乎很分散，这会削弱影响力。我认为，缩短文案并将其作为关键信息定位在品牌徽标旁边或下方，将使广告更有效，并确保不会错过关键信息。

“从积极的一面来看，色彩构成设计得很好——中性而且不会太刺眼，与整体色调相得益彰。

“然而，我对这则广告背后的核心思想提出质疑，‘大创意’缺失了。

“为了鼓励，考虑到这是一种新类型的奖项，我会授予它铜奖，但只是弱铜奖，”他总结道。

Chow Kok Keong, INNOCEAN 印度尼西亚首席创意官

KK 是一位混合型创意人士，在本地和全球品牌传播方面拥有 20 多年的经验。KK 来自马来西亚，曾在新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国的多个国际网络中工作过。

KK 于 2022 年加入 INNOCEAN 印度尼西亚，担任首席创意官。KK 常驻雅加达，领导创意部门提供从 ATL、BTL、体验式到数字的综合创意解决方案。

迄今为止，KK 已获得 280 多个国际奖项，包括印度尼西亚首个也是唯一一个 D&AD 黄铅笔奖、三项石墨铅笔奖和四项木铅笔奖、三项 One Show 金铅笔奖，以及戛纳国际创意节、One Show、克里奥广告奖、克里奥健康奖、伦敦广告奖、Spikes Asia、APAC Adfest、纽约广告节、釜山 Mad Stars 和艾菲亚洲等众多奖项。这些奖项使他连续五年被 Campaign Brief Asia 评为印度尼西亚第一创意人。

KK曾担任多个颁奖典礼的评委，其中包括D&AD、The One Show、Clio、Young Gun Awards、One Show Asia、LIA Chinese、Spikes Asia、Asia Pacific Adfest、Busan Mad Stars、中国龙禧和香港金帆等。

关于 GAME ON

由创意游戏品牌专家 Rey Tiempo 创立和创建。Rey 从小就是一名铁杆游戏玩家，是一位屡获殊荣的创意游戏营销人员，曾获得过全球最大的创意行业颁奖典礼的赞誉。Rey 是一位拥有超过 25 年经验的资深创意主管，他领导着菲律宾和亚洲的游戏和营销对话，是“Game On”的创始人，这是第一个也是唯一一个关于游戏 X 营销的广告行业专栏和门户网站，也是品牌游戏化专家团队 Co-Op Play 的创始人兼首席创意人。目前正在玩：黑神话：悟空；国度神兵

独家艺术作品由硬核游戏玩家、设计师兼 BBDO Guerrero 创意总监 Dennis Nierra 创作。目前正在玩：Rise of the Ronin

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